Kısa ve öz bir reklam makalesi nasıl yazılır (ve bir Zen bonusu nasıl alınır)
Etkili bir reklam yazısının uzun ve karmaşık olması gerekmez. Reklam metninizi yazarken belirli sayıda karakter veya kelime yazma hedefiniz olmamalıdır. Yayın, okuyucuyu hedef eyleme yönlendirmelidir: uygulama, satın alma, uygulamanın yüklenmesi vb. Kısa ve öz metnin bu görev için en iyisini yaptığı bir durumu ele alalım.
Büyük heykeltıraş Michelangelo Buonarroti'ye atfedilen alıntıyı kesinlikle biliyorsunuzdur. Heykellerini nasıl yaptığı sorulduğunda, "Bir taş alıyorum ve gereksiz her şeyi kesiyorum" cevabını verdi. Ve reklamcılıkta her şey tamamen aynıdır: Müşterileriniz için en anlaşılır ve karlı teklifiniz varsa, bunu doğru bir şekilde formüle etmeniz yeterlidir. Zen'in reklam fırsatları örneğine ve ilk müşteriler için bonusumuza bakalım.
Her gönderinin kendi hedef kitlesi olduğunu unutmayın. Potansiyel alıcınızın alıştığı metin stilini düşünün. Okuyucunuzun bildiği ve anlayabileceği bir dilde konuşmaya çalışın.
İlk olarak, teklifin özünü formüle ediyoruz. Örneğin:
Yandex servisi. Zen, talep yaratmak için yeni bir reklam ürünü sundu ve ilk müşteriler için tercihli koşullar sundu. Hesabınıza 100.000 ruble veya daha fazla para yatırdığınızda, ilk 20 reklam yayınının her biri için 50.000 ücretsiz gösterim alacaksınız. Ödemesiz dönem 15 Nisan'da başlar ve 30 Mayıs'a kadar sürer.
Ayrıca, teklifinizin kime ve nasıl faydalı olabileceğini daha ayrıntılı olarak açıklamak mantıklıdır. Örneğin:
Bu tür koşullar, Zen reklam mekaniğinin yeteneklerini tam olarak takdir etmenizi sağlayacaktır. Daha önce Zen dışında reklam içeriği oluşturduysanız, bunu iki biçimimizden birinde paketleyebiliriz: makale veya anlatı. Farklı yayınlama seçeneklerini test edebilecek ve hangilerinin en etkili şekilde çalıştığını anlayabileceksiniz.
İlk kez reklam yayınları yapacaksanız, ek süre, içerik oluşturmaya mümkün olduğunca kolay ve ucuza dalmanıza, izleyicilerin tepkisini görmenize ve ilk başarıları değerlendirmenize olanak tanır.
Potansiyel müşterinizin teklifinizin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olmak için onlara biraz daha arka plan bilgisi verebilirsiniz. Gazetecilikte buna "ters piramit ilkesi" denir. Şöyle görünebilir:
İçeriğin yardımıyla kullanıcıyla güven oluşturabilirsiniz. Zen reklam mekanikleri, dönüşüm hunisinin tüm seviyelerinde hedef kitlenizle etkin bir şekilde etkileşim kurmanıza olanak tanır: on binlerce ilgili yeni kullanıcının geçişlerine milyonlarca insan için birincil bilgi oluşturmak Senin internet siten. Zen'de bir hafta boyunca benzer sonuçlar elde edilebilir.
Biz de teklifi anlattık, kime ve neden özellikle faydalı olacağını anlattık, gerekli bağlamı verdik. Potansiyel bir alıcıya bir çağrı formüle etmeye devam ediyor (yani, bir harekete geçirici mesaj). Örneğin, şöyle olabilir:
Zen ürününüz veya hizmetiniz için bir tanıtım yazısı yazmak için bu taslağı kullanın. Reklam hesabınıza Zen düzenleyicide para yatırın, bir reklam kampanyası başlatın ve ödemesiz süre boyunca makalelerin ve anlatıların farklı sürümlerini test edin. İyi şanlar!